La publicidad es una totalidad de estrategias con las que una empresa da a conocer sus productos al mundo. Son una serie de estrategias que permiten otorgar y dar a conocer las bondades y ventajas de consumir un producto.

Con la llegada de la revolución industrial, se comenzaron a promocionar productos que aparecieron en el mercado, se vio reflejado en guerras y alistamientos al ejército.

La publicidad se impone, forma y transforma, nuestra visión del mundo, retoma y amplifica la personalización de las maneras de ver la publicidad.

Toda publicidad en cuanto tal tiene un contenido de referencia; es decir presenta o exalta un producto. Cuando un producto nuevo se introduce al mercado debe darse a conocer, lo más importante es que se llegue a identificar y que el público se cerciore de su nacimiento.

La publicidad de exposición consiste en un comercial construido visualmente en primera persona. El producto está en escena como actor único, para ratificar su presencia y afirmar su existencia.

La publicidad de extensión es más dinámico que el anterior, en ella se da un desarrollo escénico, un discurso: quien presenta, que presenta y a quien presenta. Se caracteriza por la presencia visual que nos muestra el producto y mostrándolo a sus futuros compradores.

Es posible encontrar anuncios comerciales en los que ya no existe una reproducción icónica del producto, sino una imagen compleja en la que un soporte está circundado de variantes: personajes, paisajes.  

Tipos de publicidad

ATL

La publicidad ATL (adove the line) es la que se utiliza en medios masivos como:

Impresa

Se realiza en cualquier medio impreso como periódicos, revistas o folleto

Online

Las cuales se hacen a través de internet entre ellas están los banners, anuncios en el buscador y anuncios en redes sociales.

Radio

Son aquellas que se escuchan en pautas publicitarias.

Televisión

Son los cuales combinan imagen y sonido y es uno de los medios favoritos de la empresa, asi sea uno las más costosos del mercado

Exterior

Es la publicidad que aparece en el exterior como carteles, valla publicitaria, letreros, dibujos etc.

BTL

La publicidad BTL (Below the line) se refiere a  acciones promocionales que van a un grupo de consumidores de una marca o producto como:

Marketing directo, marketing promocional, marketing relacional, eventos, patrocinios, merchandising y marketing de guerrilla entre otros.